Iltalehden netti-TV:ssä oli mielenkiintoinen video Nokian ilmaisesta navigointipalvelusta. Video toki on tyypillistä julkistus-PR:ää kliseisine lausuntoineen ja markkinointimiehen esiintymisineen, mutta samasta syystä johtuen hyvinkin arvokas tarkasteltavaksi.
Kliseitä olivat luonnollisesti palvelun mullistavuus, jota se ei siis tietenkään ole ja se, että palvelu on kilpailijoita parempi, joka tämän hetken tiedon mukaan pitääkin paikkansa puhelinvalmistajien osalta. Kuten myös kysymyksen perinteisten navigaattorivalmistajien tulevaisuudesta väistäminen.
Nokia on matkapuhelimissa markkinajohtaja, joka on hakenut kasvua laajentamalla tuotevalikoimaansa lisäämällä perustuotteisiin uusia ominaisuuksia jo vaikka kuinka pitkään. Markkinajohtajuudesta ja tuotteiden monista ominaisuuksista johtuen, Nokiaan kohdistuu jatkuvasti kilpailua alan sisältä ja sen ulkopuolelta.
Pääasiallinen kilpailu tulee aasialaisilta matkapuhelinvalmistajilta joka puolella maailmaa ja Pohjois-Amerikassa taas Research In Motion ja Apple aiheuttavat harmaita hiuksia Nokialle.
Nokialla markkinajohtajana on tavallisesti ollut ongelmana se, että laitteet kyllä tukevat yhtä sun toista toimintoa, mutta toimintoja hyödyntäviä palveluita ei Nokia yleensä ole ollut kiinnostunut julkaisemaan, jättäen toteutuksen hieman puolitiehen. Tämä puolestaan on luonut mahdollisuuksia kilpailijoille saada jalansijaa markkinoilla julkaisemalla laitteen ja sitä hyödyntävän palvelun yhdessä. Nokialle, laitevalmistajana, ilman kilpailua ei palvelun julkaisemisessa mitään järkeä olisikaan.
Mutta mitä videolta loppujen lopuksi voidaan lukea? Nokia kertoo, että se on havainnut kilpailun tulevan GPS-ominaisuuksista ja reagoi siihen ennen kuin kilpailu saa jalansijaa.
Tämä on sikäli tärkeää, että esimerkiksi niin RIM kuin Applekin sai työnnettyä jalkansa ovaen väliin, koska Nokia ei reagoinut kilpailuun tarpeeksi ajoissa. RIM:in Blackberryn tapauksessa toki Nokian ei ollut mitään järkeä tehdä vastaavaa laitetta, sillä jo halvimmat Nokian puhelinmallit pystyivät samaan ja paljon muuhunkin kuin mitä alkuperäinen Blackberry teki. Apple taas lähtee iPhonen tapauksessa liikkeelle kannettavasta medialaitteesta, jossa on integroitu multimediapalvelu, johon Nokia kyllä reagoikin, mutta vähän liian myöhään.
Sijoittajat ottavat nopeasti opiksi, sillä navigointipalvelua koskevan tiedon saapumisen jälkeen Nokian osakekurssi koki pienoista nousua, kun taas Tomtomin osake Amsterdamin pörssissä kävi alimmillaan, päivän aloituskurssin noin 6,5 eurosta, noin 5,4 eurossa osaketta kohti. Navigaattoreita uutuus ei tule markkinoilta tappamaan, mutta laitteiden myynti tulee jonkin verran kyllä kärsimään.